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Blackpink如何成为全球最重量级的K-pop女团

作者:Taylor Glasby 编辑:yijie.zhang 时间:2020年5月18日
内容来源:申博太阳城官网9.3  图片来源:Getty Images 图片库   

文章导读

在新专辑即将问世之际,Jennie、Jisoo、Rosé和Lisa距离赢得全球性成功可谓仅咫尺之遥。从打破流媒体记录到在秀场前排刮起时尚风暴,我们在此检视这个四人组合如何成为流行乐界最重量级的女子组合之一。

仅仅四年时间,Blackpink就成了全球最重量级的女团之一,成员Jennie、Jisoo、Rose和Lisa不断地打破新记录、开辟新天地。她们是首个在Coachella科切拉音乐节演出的韩国流行女团,在YouTube上的浏览量更是达到10亿次——现在她们是该平台上订阅量最多的音乐组合——也是首个登上福布斯亚洲30岁以下30人精英榜的女子组合。

2019年,她们的单曲Kill This Love打破了三项吉尼斯世界纪录,这首歌在Spotify上的播放次数超过3.12亿次,在YouTube上的观看次数超过8.24亿次——而这仅仅是这个四人组合数以十亿计的播放、下载、观看和关注者数目中的小小一部分而已。同年,她们还举办了韩国女团最吸金的巡回演唱会。她们是秀场前排常客,是Chanel、Puma、Louis Vuitton和Dior等大品牌的代言人。而这一切辉煌成就建立在她们为数不多的几首歌基础之上。她们到底是怎么做到的?

新一代女团

作为YG Entertainment(K-pop传奇BIGBANG、2NE1和原本Psy的东家)7年来推出的首支女子组合,在Blackpink2016年8月首秀之前,大众对她们的兴奋期待已经达到了狂热的程度。她们的目标非常艰巨:之前备受喜爱、具有开拓意义的四人女子组合2NE1解散了,人们期待着Blackpink能重振她们所代表的那种奔放不羁的流行电子舞曲风格。他们的首专SquareOne一夜成名,其中Whistle的层层铺垫和Boombayah的率性和声成功打造了一个虽然简短但令人激动的开场。

2016年11月,第二张单曲专辑Square Two包含一首热辣舞曲(PlayingWith Fire)、不插电版的Whistle,以及Stay,这首有乡村音乐风格的歌曲让她们能够舒展音乐翅膀放开嗓音,不拘泥于她们固有的‘girl crush’概念(K-pop特有词汇,指那种热辣的造型与声线,非常受国际观众的喜爱)。

尽管刚出道期间她们曾被冠以“新2NE1”称号,但观看她们在韩国综艺节目的几次首度亮相后,Blackpink让人注意到的不只是她们在台上搞笑开心的样子,还有她们建立自我身份的那份坚定决心。组合中主打人声的Jisoo已经成为了美妆品牌Kiss Me和Dior的代言人;主打说唱兼人声的Jennie已经开辟了独唱和网红两条职业副线;新西兰出生的Rosé凭借独特的嗓音与权志龙合作了多首热单,而泰国出生、主打说唱兼舞蹈的Lisa则是Instagram上关注着最多的韩国流行歌手。

从那时到现在,他们都认识到一个组合需要彼此互补,才能够赢得千百万人的喜爱。“我不认为某个成员就应该更多偏向舞蹈,或某个成员更多偏向唱歌。我认为,因为每个人都出一份力,B所以Blackpink才会和谐圆满,”Jennie今年早些时候对Vogue韩国版如是说。

Blink们

16岁的Avril是一位来自秘鲁的Blink(Blackpink粉丝的称号)在2018年发现了她们。“她们所有一切让我成了一名粉丝,”她在Twitter上告诉Vogue。“她们的表演方式、她们标志性的歌曲和编舞、她们的友谊,甚至她们的穿着打扮。Blackpink达到了一个全新水平。”与此同时,22岁的菲律宾K-pop长期忠粉McElvin甚至在她们首专之前就已经喜欢上了这个组合。“Blackpink就是有这种迷人魅力,”他在Twitter上解释道。“她们是韩国流行女团必备的纯粹才华与活力的生动体现。她们给了我需要的一切。”

K-pop长期以来让人感觉超级酷炫极尽精致的视觉印象是由YG Entertainment、JYP Entertainment和SM Entertainment三家公司共同打造的。YG以其登峰造极的视觉效果和公司创作人/制作人朴洪俊一手打造的俱乐部式厚重曲风而闻名。朴是一些最成功、最吸引人的K-pop热门歌曲的幕后推手。在Blackpink2018 年推出的Ddu-du-ddu-du(简称DDDD)中,所有这些元素统一形成了一首不可抗拒的流行单曲。

19岁的Ally(化名)是一个新加坡人,她在Twitter上运营一个颇具规模的粉丝账号,她称DDDD是“她们的彻底突破”。这支单曲的成功在于朗朗上口的副歌、令人难忘的手指手枪舞和炫目华丽的音乐录影带,但也在于Blackpink本身既高高在上却又并非不可企及,锋芒锐利但又不拒人千里,在舞台上散发致命魅力但在台下可爱俏皮。包含四首单曲的EP专辑SquareUp在韩国成为白金唱片,而DDDD将在美国达到黄金销量,成为她们第一支十亿播放量的音乐视频,而Kill This Love使她们成为首个打入英国单曲榜的韩国女团。

少而精?

这些里程碑成就源于自2016年末以来迅速增长的粉丝群,但他们要等上8个月才能等到2017年的单曲As if It 's Your Last,然后又要等整整一年才等来第二张专辑SquareUp。在韩国流行乐界,一年发一张专辑曾经是标准做法,因为那时要在韩国国内这个小市场分一杯羹的组合还比较少。如今,组合平均每年要发两到三张专辑(被称为“复出”),以扩大和维持粉丝数量,但YGEntertainment——韩国资格最老的K-pop经纪公司之一——仍然无怨无悔地坚持走少而精路线。

这并非万全之策——它引来粉丝持续不断的批评、请愿和抵制威胁——但在这个贪得无厌又喜新厌旧的速食时代,这种老派做法反而创造出了更高涨的欲望和需求。它把每一次复出都变成了一次全球性的大事件,并把粉丝群的涓滴力量汇聚成了足以制造头条新闻、撑爆电子表格的亮丽数据,最终让众多唱片公司高管竞折腰。

时尚界秀场前排新宠

像许多成功的艺人一样,Blackpink深知将音乐与时尚合而为一的力量。她们天生对时尚风格的掌控使她们成为时尚界的宠儿,现在这些女孩成了时装周秀场前排固定嘉宾。2019年9月,Jisoo突然现身伦敦看Burberry的秀,而Rosé则在Saint Laurent惊艳四座(并且受Anthony Vaccarello之邀担任品牌大使)。与此同时,Jennie在Chanel的发布秀上与Cardi B相邻而坐,并且她也是Chanel的品牌大使。

2020年2月,Lisa——目前为艾迪·斯理曼Hedi Slimane执掌的Celine担任品牌缪斯——前往米兰观看Prada 2020秋冬发布秀。鉴于她们已经得到证明的销售能力——杂志报道说需要印刷平时四倍数量来满足需求、她们的巡演在几秒钟内就销售一空——乐团和大牌时尚企业之间的关系将长期保持繁荣。

全球计划

Blackpink在2018年末与美国Interscope Records唱片公司签约,这是直接试水美国市场之举,也是自2012年少女时代以来韩国女团从未有过的尝试。尽管她们技艺娴熟经验丰富,但Blackpink在2019年2月GoodMorning America和The Late Show with Stephen Colbert上尴尬拙劣的表演广受批评。但在科切拉音乐节上,面对台下基本上不了解K-pop的广大观众,该组合歌曲引起了普遍共鸣,赢得了热烈的评论。全场高潮是她们新EP专辑同名单曲Kill This Love。

Kill This Love将进入英国排行榜前40名和美国排行榜前50名,使得Blackpink和BTS成为唯二曾冲击这些难以企及的单曲排行榜的韩国流行乐团。总是有人会因为语言障碍等原因而对K-pop不屑一顾。然而,几十年来,不懂韩语的观众已经与韩国流行乐有了某种尽在不言中的情感联系,Blackpink也不例外。“她们有些歌会让你伤感,有些歌则给你信心,你真的可以随她们的歌起舞,把所有的悲伤都一扫而空,”McElvin说,而Sansi,一个18岁的法国Blink,通过电子邮件描述他们的歌曲是“悲伤和快乐的混合物。Blackpink对她们做的每件事都倾注了那么多的爱,她们的能量和积极气场是如此强烈。”

即使没有唱片要宣传,成员们也难得闲下来。她们经常借助Instagram与总共1.28亿关注者(包括Blackpink主账号)沟通交流,并专注于巩固她们作为集时尚偶像(如Jennie最近与奢侈眼镜品牌GentleMonster的合作)、业界导师和意外爆红事件主角(Lisa登上真人生存秀节目Youth With You和她的一段表演视频沦为Did it work?表情包)于一身的一线A咖地位。

新的音乐

终于,在她们上一张唱片发行一年后,漫长等待即将结束。即将到来的新动作包括与Lady Gaga合作一曲SourCandy(将收录在她的专辑Chromatica中),以及乐队本身在六月的复出。Blink们欣喜若狂。“她们从不让人失望,”Avril说。“她们的名声越来越响亮,我感到无比自豪。她们值得这份荣誉。”毫无疑问,新歌会获得成功;这个四人组合除了继续向上,没有别的地方可去。

问题可能是,她们到底会取得什么样的成功?她们最终能成为第一个打入西方市场的K-pop女团吗?机会就在眼前,但这意味着必须充分利用新的成功,并且对旧战略加以重新审视和完善。现在是Blackpink真正成为革新力量的时候了。

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Blackpink将在六月发行一张新专辑


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